當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 潑“中國制造”全球廣告冷水！ 作者：吳江偉 時間：2009-12-1 字體：[大] [中] [小]

    日前，由商務(wù)部特制的主題為“中國制造，世界合作”的30秒廣告，開始在CNN等國際主流媒體投放。（看來，“做人別太CNN”的調(diào)侃，并沒有影響此次合作，CNN也許與中國人民過不去，但也絕對不會與中國人民幣過意不去。）
    據(jù)說，這次廣告其實已經(jīng)謀劃很久，只不過由于“三聚氰胺”事件的影響而擱置了一段時間。國內(nèi)媒體大多一片叫好，甚至寄望能夠通過此輪廣告，達(dá)到國家營銷，為民族制造正名。
    倒不是有意“唱衰”商務(wù)部的廣告，但是，冷水還是潑一潑的。
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nbsp;  先說廣告主題。我以為這些年，中國經(jīng)濟(jì)主張轉(zhuǎn)型已然卓有成效，看來，依然只是停留在“口號”階段。折騰這么些年，我們拿的出手的，還是十幾年前的“中國制造”，依舊是“世界工廠”。這個片子，恐怕只有印度、越南等新興“世界工廠”看了會有所壓力，對其它國家而言，真的無關(guān)痛癢�！癕ADE IN CHINA”在其它國家消費(fèi)者眼里，依然不過是廉價的標(biāo)簽。我尚懷疑，這則廣告能否給“中國制造”提價。
    其次，停留在“加工”階段的中國制造，依然沒有逃出“補(bǔ)貼國外”的命運(yùn)。我們賺一角，人家賺一塊。即便如此，人家依然是“得了便宜還賣乖”，時不時“反傾銷”一下。尤其是得感謝互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓大多數(shù)中國人醒悟，原來同樣一件商品，同樣是“MADE IN CHINA”但價格是國外比國內(nèi)便宜。當(dāng)外國人在自己國家看見中國人瘋狂購物時，他們也許不知道，“中國制造”出了國更便宜，尤其是那些高價商品。
    依賴以量多價低取勝的中國出口，危機(jī)四伏。目前國內(nèi)的現(xiàn)象是，外銷可以退稅，有補(bǔ)貼，而內(nèi)銷商品別說補(bǔ)貼了，稅費(fèi)就一大堆。從國內(nèi)北方運(yùn)到南方的物流費(fèi)用，居然會高過從中國運(yùn)到大洋彼岸的美國（現(xiàn)在可以明白，為什么巴菲特對中國鐵路感興趣吧），高額的流通成本、高稅率以及各色灰色費(fèi)用，使得我們自己需要花更高額的代價購買在中國生產(chǎn)的東西。更糟糕的是，國內(nèi)貿(mào)易里存在的商業(yè)信用缺失，嚴(yán)重威脅著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。我納悶的是，中國企業(yè)為何對國外合作商可以千依百順，而在與國內(nèi)企業(yè)合作時，常常爾虞我詐，能拖就拖。商業(yè)法制建設(shè)亟待完善固然是實，但中國經(jīng)濟(jì)脈搏的跳動恐怕也未必那么規(guī)律健康。
    所以，中國人創(chuàng)造的大部分財富，流向了美國、歐洲。如此，“中國制造”或許真的是吸引國外企業(yè)的金字招牌。
    再則，中國制造不需要正名，也不知道要正名什么。我們生產(chǎn)LV，可LV不是屬于我們。在國外企業(yè)、消費(fèi)者腦海里已經(jīng)根深蒂固的“中國制造”怎么可能因為由國家出面做個廣告而重新定義？我甚至有些擔(dān)心，放大的“中國制造”宣傳，害了那些可以是“中國創(chuàng)造”、“中國品牌”的企業(yè)，好不容易上升了一個高度，結(jié)果在大趨勢里回落到基礎(chǔ)層面。
    如果，我們的民族自信，還是基于“中國制造”，那么隨著印度、越南等更為廉價的新興制造國的“崛起”，我們恐怕連這點驕傲也沒有了。
    我倒希望，看到廣告里“我來自中國”的驕傲�？上В�少了點這樣的感覺。


吳江偉 幾年來，從IT業(yè)到耐消費(fèi)品行業(yè)，讓我找到了網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的新默契，從方案到執(zhí)行，從主創(chuàng)到外腦，每一個角色，都讓我相信，成為新銳的可能！如果，你需要變革性外腦，及新文案，并有不拘一格的氣魄，非常愿意與你成就下一個輝煌可能！聯(lián)系電話：13913280977聯(lián)系郵箱：dudubird12@yahoo.com.cn MSN：wujiangwei12@hotmail.com QQ:258381268